前天工業(yè)時(shí)代從蒸汽機到精密而復雜的機器，大大改變了人類(lèi)的一切“衣、食、住、行”。而數字時(shí)代的到來(lái)，給人們的生活又帶來(lái)另一個(gè)維度的變化。
數字革命，不再是針對“機器”，而是針對“信息”，改變了人們獲取信息的方式，受眾從信息的被動(dòng)接受者華麗變身成為信息的主宰。
紛繁復雜的信息匯聚到手機里，“低頭族“成為一種現象級潮流，她們無(wú)論何時(shí)何地，地鐵上、公交車(chē)上，甚至走大街小巷上都作“低頭看屏幕”狀，在每個(gè)小小的零碎的時(shí)間與手機難分難解。英國移動(dòng)技術(shù)顧問(wèn)托米·阿霍寧調查發(fā)現，人們平均每6.5分鐘就會(huì )看一眼手機，如果按每天清醒時(shí)間為16小時(shí)計算，一天大約要看150次手機。隨著(zhù)“低頭族”隊伍的壯大，傳統的媒體廣告面臨嚴峻的挑戰，戶(hù)外廣告也不例外。
隨著(zhù)消費者對手機這個(gè)“隨身媒體”的依賴(lài)的增加，受眾接觸媒體的習慣和方式也逐漸被革新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )以及社會(huì )化媒體的快速發(fā)展，媒體呈現出碎片化勢，受眾的分流使得廣告主在選擇投放媒體時(shí)紛紛轉向新的媒體形式，這嚴重阻礙了戶(hù)外廣告的發(fā)展。
雖然低頭群體“低頭族”無(wú)處不在，給傳統戶(hù)外廣告傳播帶來(lái)極大威脅，但戶(hù)外媒體由于其特殊的的時(shí)間、空間和地理優(yōu)勢，成為24小時(shí)全天候覆蓋其他媒體，如電視、廣播、雜志都無(wú)法觸達的、零散的戶(hù)外場(chǎng)所。
新鮮出爐的數據也表明著(zhù)戶(hù)外廣告的強勁生命力，CTR媒介智訊的數據顯示，2020年10月傳統戶(hù)外廣告花費同比增長(cháng)7.3%，增幅較其上個(gè)月進(jìn)一步擴大。戶(hù)外LED顯示屏媒體當然被認為是21世紀非常具有發(fā)展潛力的優(yōu)質(zhì)媒體。
戶(hù)外廣告是如何漂亮的打贏(yíng)這一場(chǎng)與“低頭族”的“攻堅戰”，轉為危機的呢？
創(chuàng )意是廣告的靈魂, 以?xún)热輨?chuàng )意引爆話(huà)題從而出圈的戶(hù)外廣告數不勝數，利用大畫(huà)面的視覺(jué)震撼和感官沖擊制造事件和話(huà)題，使得受眾主動(dòng)幫忙在線(xiàn)上媒介進(jìn)行二次傳播。
安慕希的美味暢享官Angelababy帶著(zhù)安慕希全新口味草莓燕麥登陸鳳凰大屏，女生“空降”北京西單君太百貨屏、上海南京西路靜安寺屏、廣州天河萬(wàn)菱匯廣場(chǎng)屏。粉絲們紛紛與女神打卡合影，路人看了也會(huì )被baby無(wú)公害的甜蜜笑容吸引，3秒之內中招。
LED顯示屏逼真的裸眼3D視覺(jué)效果，不僅將女神baby活靈活現地呈現在LED電子顯示屏幕上，還同時(shí)實(shí)“?！背鰮?，讓新鮮的草莓果肉在戶(hù)外LED顯示屏上彈跳！瞧那艷麗而香甜的誘人色澤，配上粒粒飽滿(mǎn)的澳洲陽(yáng)光燕麥，真讓人忍不住想嘗一口！
轉危為機的高級境界，就是把“?！睘槔闷饋?lái)，戶(hù)外廣告利用受眾手里的手機，與受眾進(jìn)行跨屏互動(dòng)，提升受眾參與感，增加受眾互動(dòng)機會(huì )。在不少?lài)H廣告大獎賽中,互動(dòng)性和受眾的體驗也己經(jīng)成為衡量現代廣告創(chuàng )意的標準之一。
早在前幾年，大名鼎鼎的加拿大“Cavalia?舞馬”劇團特地承包了鳳凰都市傳媒位于西單君太的小間距LED顯示屏，開(kāi)展了一個(gè)小時(shí)之久的多樣的新媒體互動(dòng)形式的大屏直播送票活動(dòng)，充分地將參與者的手機客戶(hù)端與大屏連接起來(lái)。大家通過(guò)掃、搖、擦、說(shuō)，這幾種不同的“姿勢”玩得不亦樂(lè )乎。
據說(shuō)活動(dòng)現場(chǎng)當天，搶票活動(dòng)還沒(méi)開(kāi)始，已經(jīng)吸引很多逛街“吃瓜”群眾駐足觀(guān)看了。還通過(guò)實(shí)時(shí)投影技術(shù)，跟屏幕打招呼，玩得不亦樂(lè )乎，廣告效果自然差不了。
面對低頭族，以及不斷涌現的線(xiàn)上媒體，實(shí)現創(chuàng )意與新技術(shù)的結合,增加與受眾的互動(dòng),創(chuàng )造讓消費者眼前一亮的優(yōu)質(zhì)戶(hù)外廣告，是戶(hù)外媒體要一直延續、創(chuàng )新的優(yōu)勢。